33 rue François 1er, 75008 Paris, France

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Black Friday et hausse des ventes en ligne

Analyses quotidiennes - 28/11/2016

par Stéphane Ceaux-Dutheil

Thanksgiving décevant pour le commerce de détail

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Les marchés financiers ont ouvert leurs portes sur des baisses après le long week-end de Thanksgiving dues en partie aux faibles recettes encaissées en cette période de ventes privilégiées pour le secteur marchand, dont le Black Friday, jour de soldes très attendu. Alors que les revenus des magasins traditionnels se sont retrouvés à la baisse par rapport à l’année précédente, le commerce digital a lui enregistré un taux de croissance à deux chiffres, alors que la saison des achats des fêtes accuse un lent démarrage.

Ventes en magasins du Black Friday


Selon la National Retail Federation, les ventes durant le week-end de Thanksgiving ont reculé de -3.40% par rapport à l’année précédente. Les ventes des détaillants dotés de points de ventes locaux ont chuté de plus de 5%, tandis que les ventes en ligne ont dépassé les $3 milliards, uniquement durant le Black Friday. Globalement, les sondages indiquent que les américains prévoient de dépenser moins que l’an dernier au cours de la période des fêtes. Alors que le climat chaud est généralement désigné comme coupable de ces ventes médiocres, il semblerait que cette fois qu'on assiste à un développement plus enraciné dans la conscience des consommateurs devenus plus économes qu’auparavant. Le cours des actions est plus faible qu’il ne l’était lors des semaines précédentes et les futures sur le Dow Jones, le Nasdaq et le S&P500 entament la semaine sur une tendance timide et des intradays en récession.

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Le yen s’efface et le dollar perd son élan


Après les gains spectaculaires de ces dernières semaines, la paire USD/JPY a été touchée par la faiblesse du dollar et a perdu près de 150 pips, dès la réouverture hebdomadaire avant de trouver ses marques. Les marchés financiers font preuve  d’une nervosité croissante vis-à-vis du rythme des gains au sein des actifs à risque, après l’essor amorcé à la suite des élections. Le billet vert bat en retraite face à ses principaux pairs, alors que les investisseurs semblent faire le point et encaisser leurs bénéfices, ce qui pourrait provoquer une correction technique plus profonde. En attendant, l’USD/JPY est retour en-dessous des 112.00, après une brève reprise à ce niveau.

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Les taux pétroliers à la baisse


Les rumeurs répandues au cours du week-end ont confirmé que l’acrimonie entre les ennemis régionaux, l’Iran et l’Arabie Saoudite, continue d’augmenter après que l’Arabie  saoudite renie sa promesse accordée à l’Iran de lui octroyer une exemption des restrictions de production lors de la conférence en Algérie. En outre, les saoudiens ont décidé de ne pas participer à une réunion avec les pays non-membres prévue le 28 novembre, estimant que le cartel doit tout d’abord trouver un terrain d’accord mutuel. Selon le Ministre saoudien du Pétrole, Khalid al-Faleh, l’OPEP n’a aucune raison de réduire sa production, surtout au regard de la croissance de la demande projetée pour 2017. Bien qu’il s’agisse certainement d’une tactique de négociation, l’optimisme en vue d’un accord s’estompe rapidement. Les prix du pétrole reflètent ce sentiment, avec les futures WTI qui atteignent presque $45,00 le baril avant de remonter.

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La France face à l’élan de la droite


La victoire de François Fillon lors des primaires de la Droite témoigne de sa capacité à réunir les républicains. Cette constatation se traduit par une nouvelle menace pour le parti socialiste déjà inquiété par l’élan du sentiment populiste qui se développe dans toute l’Europe. Le parti socialiste fait face dans le même temps à la possibilité que le  Premier Ministre Manuel Valls est sur le point de défier l’actuel Président François Hollande. Du côté du Front National, malgré le soutien significatif remporté par Marine Le Pen, la montée de Fillon menace ses ambitions politiques, vu que ce dernier risque de lancer un appel au centre avant les élections de 2017. Tandis que la gauche est en plein désordre, la droite peut remporter une éclatante victoire si elle s’engage à lutter contre les difficultés économiques et un chômage élevé. En attendant, les contrats à terme sur le CAC40 ont ouvert la semaine sur une tendance baissière, après avoir stagné durant les deux dernières semaines.

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